ここでいうドライバーはいわゆるねじ回しのことです。

「Catalystドライバー」のホンモノ（？）が貰えるキャンペーンをAMDが実施
[AKIBA PC Hotline!]

ダジャレかよ、という感じですが奇抜で面白いキャンペーンですね。自作PCではドライバーは必須アイテムですし…

ところでデバイスドライバの方のドライバは確かにGPU発売直後のドライバと、ある程度”煮詰まった”ドライバだとパフォーマンスや安定性に差があるというのは感覚的にも良く分かるところです。
「問題ないなら触らない方がいい」というのも一理あるセオリーではありますが、購入当時から全くドライバ更新をしてない、というようなユーザ向けにこういったPRをするのはいいことではないかと思います。